箱包设计★★✿，LVMH集团★★✿！杏彩体育(中国)官方网站★★✿。杏彩体育官网app下载安装杏彩体育平台注册登录官网★★✿，杏彩体育官网app★★✿。“穿CHANEL不等于有钱人★★✿，穿Miu Miu的才是真千金广东公式网★★✿。”这句火爆全网的流行语★★✿，背后藏着中国年轻群体的社交“圈层密码”★★✿。

　　当下★★✿，“Miu系穿搭”已成为继静奢风★★✿、巴恩风之后★★✿，中国年轻女孩们最热衷的穿搭风格之一★★✿。时尚网站Lyst指数亦显示★★✿，Miu Miu登顶2024年全球最热门品牌榜首★★✿。

　　从售价3000元的发卡卖到断货★★✿，4万元的闪钻内裤火爆全网杏彩体育官网app★★✿，到最近女星刘浩存为该品牌拍摄的“颓废风”海报受到争议……过去两年广东公式网★★✿，这个百年意大利奢侈集团Prada（证券简称“普拉达”★★✿，股票代码★★✿：旗下的年轻品牌杏彩体育官网app★★✿，频繁闯入中国消费者的视野★★✿。

　　近日广东公式网★★✿，Miu Miu母公司Prada集团发布2024年全年业绩★★✿。截至2024年12月31日杏彩体育官网app★★✿，Prada集团净收益54.32亿欧元★★✿，同比增长17.0%★★✿。在奢侈品市场疲软的当下★★✿，Prada集团有这样的业绩杏彩体育官网app★★✿，Miu Miu功不可没杏彩体育官网app★★✿。

　　财报显示★★✿，2024年Miu Miu的零售销售净额按固定汇率计算同比暴涨93.2%至12.28亿欧元（约合人民币95.42亿元）★★✿。可以对比的是★★✿，同期主品牌Prada零售销售净额增速仅为4.2%★★✿，零售销售净额35.63亿欧元★★✿。

　　2023年★★✿，按固定汇率计算★★✿，Miu Miu零售销售净额较上年同比增长58.2%★★✿，在Prada集团领跑★★✿。当年★★✿，Prada品牌同比增速为12.1%★★✿，Churchs品牌则同比下滑12.7%★★✿。而在此前的5年（2018年至2022年）★★✿，Miu Miu品牌零售销售净额增速从未超越过Prada★★✿。

　　2020年至2024年★★✿，Miu Miu的年零售销售净额占当年集团总零售销售净额比例也大幅提升★★✿，从13.8%提升至25.3%★★✿。

　　2024年底★★✿，奢侈品在线转售网站The RealReal的时尚副总监Noelle Sciacca对媒体透露★★✿，“自2019年以来广东公式网★★✿，Miu Miu的销量每年都在稳步增长★★✿，从2020年到现在增长了208%★★✿。Miu Miu的搜索量也持续增长★★✿，今年的搜索量比去年增长了近30%★★✿。”

　　一位关注Miu Miu的消费者林风（化名）对时代财经说★★✿，在中国★★✿，是韩娱明星张元英带火了Miu Miu★★✿，甜酷的千金风火了杏彩体育官网app★★✿，“明星效应★★✿，粉丝群体的购买力也很强★★✿。”她将CHANEL与Miu Miu进行了对比★★✿。

　　Miu Miu在全球市场的爆火更早★★✿。时尚行业人士普遍认为★★✿，Miu Miu在过去几年的成功★★✿，要部分归功于2021年品牌结盟前巴黎世家造型师Lotta Volkova★★✿。她与Miuccia Prada的合作带来了病毒式的造型传播★★✿，譬如之前有名的“内衣外穿”★★✿。而芭蕾舞鞋广东公式网★★✿、低腰短裙等单品★★✿，也频频登上杂志封面★★✿，在全球时尚市场炙手可热★★✿。

　　奢侈品行业专家★★✿、要客研究院院长周婷曾表示★★✿，当大家都千人一面的时候★★✿，特定独行的Miu Miu成为了很多品牌平替市场的获益者★★✿。

　　年轻化也是MiuMiu崛起的关键因素★★✿。周婷认为杏彩体育官网app★★✿，年轻化消费正在崛起★★✿，品牌和产品定位更年轻化的MiuMiu吃到了红利★★✿。“它的核心消费群体既包括有消费能力的年轻人★★✿，也包括有年轻化消费倾向的中老年人★★✿。”

　　“这样的高增长不会持续太久★★✿。”2024年财报业绩交流会上★★✿，Prada集团CFO Andrea Bonini在回应汇丰银行分析师有关Miu Miu的问题时直言★★✿。

　　Prada集团管理层曾多次指出★★✿，Miu Miu等品牌亮眼的业绩表现★★✿，背后离不开集团的高投入★★✿。在上述业绩交流会上★★✿，管理层就表示集团在Miu Miu等品牌各方面都加快了投资★★✿，包括新的门店设计★★✿、人才团队建设★★✿，还有品牌和网络IT建设的投入★★✿。

　　无时尚中文网创始人唐小唐曾对时代财经道★★✿，Miu Miu的爆发性高增长对公司来说并非好事★★✿。爆火的Miu Miu面对的是在时尚潮流最为敏感的年轻消费群体★★✿，也恰巧是应对环境变化时消费习性最为脆弱和不稳定的群体★★✿。另一方面★★✿，Miu Miu的部分销售增长★★✿，源于LV★★✿、CHANEL等品牌因频繁涨价而流失的受众群体的转化★★✿。

　　Prada集团管理层显然也知道这一点★★✿。Andrea Bonini就在交流会中表示★★✿，“我们在努力实现尽可能持续的增长★★✿，包括平衡产品供应★★✿，避免产品发展过于单一★★✿。努力深耕本地市场★★✿，努力让消费者成为回头客★★✿。”

　　而与Miu Miu的如日中天不同★★✿，尽管集团在品牌建设方面的投入巨大★★✿，但是百年品牌Prada的销售增速却在持续下滑广东公式网★★✿。2021年至2024年★★✿，Prada品牌销售净额从28.58亿欧元增至35.63亿欧元★★✿；同比增速从44%一路下滑至4%★★✿。

　　Prada集团管理层表示★★✿，Prada品牌连续多年都呈现出持续稳定的同比销售正增长态势★★✿，表现稳健★★✿。但集团亦指出★★✿，从2024年下半年开始★★✿，中国市场出现了增长放缓的情况★★✿。在2025年第一季度广东公式网广东公式网★★✿，Prada的同比增长或将面临挑战★★✿。

　　在Miu Miu与Prada的增速预期或受到挑战的情况下★★✿，Prada集团又准备靠哪些手段持续跑赢市场？